Cantoras de Jingles

É cada vez melhor a qualidade dos estúdios que produzem jingles, especialmente porque o custo de músicas já existentes é exorbitante (tento imaginar, por exemplo, a fortuna que a SKY pagou pelos direitos de “O Portão” de Roberto Carlos), atualmente o ideal é escolher uma boa voz, um bom arranjo e uma composição própria.

Como todos nós brasileiros sabemos, vozes femininas (boas!) são encontradas a cada esquina, por isso elas povoam atualmente os jingles.

A cantora Céu, por exemplo, antes do sucesso fazia muitos jingles. Céu que é filha de um compositor brasileiro, acabou entrando em contato com a música através do pai que compunha jingles, muitos desses gravados por ele.

Abaixo duas campanhas recentes com jingles interpretados por ela. A primeira do Bradesco em que ela canta “What wonderful world” para uma campanha de final de ano:

A outra foi para a cerveja Primus, na campanha “Primeiro Encontro”:

E já que é melhor contratar uma bela voz do que utilizar uma canção existente, as empresas Malwee, Natura e Grupo RBS optaram pela primeira opção.

Paula Lima foi convidada para interpretar “O Chamado” composta para campanha da Malwee. O vídeo que tem como stylist Felipe Veloso (figurinista de Regina Casé) apresenta peças com um visual bem brasileiro, mas ao mesmo tempo sofisticado. Casado com um arranjo popular e a linda voz de Paula Lima o vídeo e a música são deliciosos!

O vídeo institucional da campanha “Ouça a Canção” da Natura foi uma composição inédita de Celso Fonseca e Ronaldo Bastos. O vídeo que é uma animação em forma de cordel sintetiza a brasileiridade assim como a letra. A cantora Gal Costa (símbolo da MPB) foi a escolhida para intepretar a canção.

Já o Grupo RBS (afiliada da Rede Globo com vários veículos de comunicação incluindo a rádio CBN e o Canal Rural) optou por uma voz popular e sofisticada. Maria Rita interpreta música “Vida” a partir do tema: A vida pode ser o que você quiser.

Cada um com seu cada um!

Cada um que escolhe sua TV por assinatura tem um comercial diferente. Na minha casa temos NET, portanto somos bombardeados com comerciais que divulgam todos os pacotes da empresa. Atualmente a NET divulga a campanha “O dia em que eu virei um NET”. Inspirado aparentemente e musicalmente ao estilo folk (um rapaz cantando com sua voz grave e seu violão em punho) o protagonista nos remete imediatamente a um Bob Dylan (com um quê de Raul Seixas) do interior de São Paulo.

O comercial não é ruim, e melhora com o vocal gospel a la “Knockin' On Heaven's Door” do Bob Dylan. A letra também é bem inspirada fazendo várias conexões com a programação e a diversidade de canais. Agora estão sendo feitas variações do comercial com participação da filha do então protagonista (ela obviamente se interessa por uma programação teen) dando a entender que ainda virão mais variações do comercial (talvez uma esposa que goste de uma programação voltada para saúde e casa, um filho viciado em esportes ou uma avó que gosta de uma programação voltada para sua época ou sei lá o que mais).

Já a SKY concorrente da NET, não faz parte da minha programação, mas com uma campanha de grande alcance não é difícil assistir a seus novos comerciais, o último, por exemplo, assisti no cinema antes do filme começar. Agora com uma parceria firme com a super modelo Gisele Bundchen, a TV por assinatura investe em mais um comercial com a estrela.

Se a NET foi de Bob Dylan, a SKY optou por Roberto Carlos e sua música “O Portão”. A versão tocada evidentemente não é a do Rei, mas o cover é praticamente perfeito ao simular sua voz. O enredo trata-se de um homem retornando a sua casa e reencontrando seus grandes amores: sua esposa (uma dona de casa dedicada) e sua TV por assinatura. O difícil do comercial é tentar visualizar em Gisele a figura de uma dona de casa. A modelo é linda e sua maquiagem e figurino tentam emular uma Sophia Loren com Penélope Cruz, mas isso cai por água abaixo quando são focalizadas as pernas da modelo (praticamente duas varetas). E se a supermodelo é pouco crível em seu desempenho de dona de casa, mais ainda é seu marido que a troca pela TV.

No fim, acho que o Bob Dylan de Piracicaba convenceu mais do que a super modelo!

Comerciais Nojentos

Hoje cedo vendo televisão me deparei com o comercial do produto Pointts. Acho que foi um dos comerciais mais nojentos que assisti ultimamente. Duas verrugas conversando, sendo que uma delas apresenta uma boquinha que chega a embrulhar o estômago. Se o objetivo era conscientizar o público alvo que ter uma verruga é algo asqueroso o objetivo com certeza foi alcançado.

Pointts Verrugas Falantes:

Ao lembrar de comerciais nojentos, me veio imediatamente na cabeça a bebida Dreher. A verdade é que todos os comerciais da bebida são péssimos, sempre representados por pessoas feias e obesas submetidas a situações constrangedoras. Basta fazer uma busca rápida para perceber como os comerciais da marca excedem de mal gosto.

Deu duro? Toma um Dreher:

E pra finalizar, um comercial de toalhas (o mais nojento sem sombra de dúvida). A toalha que possui um design indicando o local adequado para secar o rosto e outras partes do corpo criou um comercial genial e surrealista (brincando com uma situação real) para divulgar o produto. O objetivo foi alcançado, mas o resultado é muito, muito nojento! Felizmente não tive o desprazer de vê-lo na TV, mas fico imaginando como deve ser difícil a tarefa de trombar com tamanha nojeira durante um intervalo.

True Clean Towel: