Peugeot com Nando Reis e Mariana Aydar

A campanha da Peugeot "Magnético" é uma parceria com a Universal Music que propõe um show com Mariana Aydar e Nando Reis dentro do modelo 207 na versão 2012 da montadora francesa. A dupla interpreta "Do seu lado" e "Relicário" que são composições do Nando Reis. Além do comercial e das canções, será lançado um documentário que registrou todos os bastidores.

Annie Leibovitz & Shopping Iguatemi

Responsável pela capas mais marcantes da revista Rolling Stones e Vanity Fair, Annie Leibovitz é um dos nomes mais fortes da fotografia em todo o mundo há muitos anos, abrangendo todos os meios; moda, música, política e publicidade. Vi certa vez o documentário "Annie Leibovitz: A Vida Através das Lentes" e achei incrível seu processo de criação e a maneira precisa que ela trabalha conseguindo sempre chegar ao seu objetivo, sempre acompanhada de cenários complexos ou comuns e de personalidades de todas as áreas.



Uma das capas mais lindas que ela fez para revista Rolling Stones na minha opinião foi a de John Lennon e Yoko Ono. Ela conseguiu entrar no universo do casal de tal forma que conseguiu clicar um completamente intímo do casal. Essa capa até hoje é um clássico, sendo sempre reimpresso em edições especiais - como esta abaixo lançada no Brasil.

Recentemente a fotografa foi convidada para participar de uma campanha publicitária brasileira e aceitou o convite. Trata-se da campanha comemorativa de 45 anos do Shopping Iguatemi. Com direção de arte de Giovanni Bianco e stylist de Patti Wilson, a campanha "Brazilian Sounds" traz grandes nomes que representam moda, estilo, inovação, criatividade – características presentes no shopping. Entre os convidados estão Georgina e Bianca Brandolini, Vik Muniz e Maria Luiza Whately, Alex Atala, Isabelli Fontana, Luciana Curtis e Paulo Borges, com seus respectivos filhos. Para animar a sessão de fotos Bebel Gilberto e sua banda fizeram um pocket show. A campanha que ainda não foi lançada deve estrear em breve na International Herald Tribune, T Magazine, do jornal New York Times e nas revistas de moda nos EUA, Itália, França, Reino Unido e Brasil. Por enquanto vazou uma foto onde já dá para prever a atmosfera do set proposto por essa grande fotógrafa.

Vídeos Virais

Com o acesso fácil à internet e a queda de audiência da televisão, fazer um vídeo criativo para divulgar marcas é uma ótima estratégia, principalmente se o vídeo se tornar um viral.
Recentemente o público foi surpreendido com o comercial da água Smartwater. A estrela do comercial, Jeniffer Aniston, contracena com vários famosos da web, incluindo o garoto de 15 anos que ficou famoso por dublar a canção Teenage Dream, de Katy Perry, chegando a quase 28.000.000 de views no youtube. E é a partir dessa premissa que o comercial mostra Jeniffer Aniston em busca de algo interessante para virar um vídeo viral, chegando à conclusão de que o caminho mais fácil é fazer uma sex tape, um caminho de sucesso comprovado que transformou Paris Hilton em celebridade.

Outro vídeo que já levanta diversas discussões é o do perfume Vulva. Como um vídeo viral, fui apresentado por minha amiga Carla, que me mostrou impressionada. Logo depois minha outra amiga Ana, ao assistir percebeu detalhes de que o vídeo do perfume poderia ser um viral da marca Nike. Essa constatação se deve a alguns detalhes que quase passam despercebidos. Logo no início do vídeo é focalizada a camiseta do rapaz com a logo da Nike. Também durante todo o vídeo são apresentados produtos que tem uma ligação com a marca. Além disso, a frase final é apresentada com uma identidade visual muito próxima aos comerciais da Nike. Pode ser uma estratégia, mas ela é bem estruturada, pois o produto pode ser comprado no site http://www.vulva-original.com/de/ . Viral ou não, o vídeo chama atenção e já se tornou um sucesso.

Outro vídeo que já se tornou um viral de sucesso no Brasil está vinculado com a marca de cerveja Devassa. Ao contratar a cantora Sandy como garota propaganda da marca, o público reagiu de maneira adversa. Alguns acharam a contratação da “boa moça” um insight perfeito, outros se revoltaram, pois sabem que o álcool não é algo que faz parte da vida da moça. Esse vídeo apresenta a revolta de uma garota realmente devassa, promovendo a marca e se tornando rapidamente um viral de sucesso.

Alice Braga - Garota Propaganda

Alice Braga é a nova garota propaganda da Cori, marca que sempre busca a reinvenção do tradicional. Mantendo um estilo mais clássico, essa reinvenção sempre ocorre com pitadas de modernidade, vindas principalmente dos estilistas já contratados para desenvolver coleções. Alexandre Herchcovitch e Reinaldo Lourenço são os nomes já contratados pela grife. A última coleção foi inspirada no arquiteto Frank Lloyd Wright. A dupla de criação formada por Giselle Nasser e Andrea Ribeiro explorou bem os blocos e curvas do arquiteto, resultando em uma criação de extremo bom gosto.

E quem completa essa equação é Alice Braga, atriz que desponta no exterior em produções cada vez maiores sempre ao lado de grandes nomes da direção e da atuação. Acostumada a atuar em publicidades, ela teve a grande chance no filme "Cidade de Deus" após ter participado de inúmero comerciais dirigidos por Fernando Meirelles. Novamente em ação como garota propaganda, ela aparece no vídeo minimalista da marca Cori apresentando com simplicidade e bom gosto as roupas inspiradas pelas curvas de Frank Lloyd Wright.

Garotas Bombril

A Bombril que por anos esteve associada ao garoto propaganda Carlos Moreno, parece ter o aposentado, pelo menos temporariamente. Agora aparecem na famosa bancada as humoristas Dani Calabresa (da MTV), Marisa Orth e Monica Iozzi (do CQC). Com a campanha “Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres” as protagonistas expõe opiniões sobre os homens no AME (Associação das Mulheres Evoluídas), associação criada especialmente para a campanha. Sempre com muito humor a nova bancada propõe praticamente um adestramento aos homens mal acostumados e machistas. Um dos comerciais apresenta um controle remoto que controla todas as ações dos homens com opções de lavar louça, beijar a sogra, entre outros.
A campanha tem tudo para ser um sucesso. Dani Calabresa é uma das melhores humoristas da nova geração, mas por estar na MTV, acaba tendo sua carreira restrita ao público segmentado da emissora, e a campanha é uma plataforma forte para apresentá-la ao grande público, assim como Monica Iozzi do CQC. Além dos comerciais a campanha através do site propõe interatividade ao disponibilizar vídeos em que podem ser inseridos rostos (a sugestão é utilizar fotos dos maridos) com opções de compartilhamento em redes sociais.

As incríveis mulheres da Arezzo

A parceria entre Arezzo e o diretor Giovanni Bianco rendeu belas campanhas, na maioria das vezes com estrelas globais no auge da carreira, Mariana Ximenes, Taís Araújo, Claudia Raia, Patrícia Pillar, Cleo Pires e Juliana Paes (em clima lesbian chic), entre outras. Mas em três campanhas a marca inovou e mostrou um trabalho conceitual com mulheres diferentes e incríveis.

A atual traz a madura atriz Gloria Pires lendo textos do pensador alemão Goethe e sendo filmada e fotografada em preto e branco. É inquestionável a qualidade de Glória Pires como atriz ao ler os textos, e é essa qualidade que a campanha prima passando pela trilha e pela bela direção de arte. A próxima campanha vai trazer a atriz com sua filha Antonia, tendo como pano de fundo o dia das mães.

Outra incrível foi a que trouxe Marisa Orth, Regina Casé, Andrea Beltrão, Fernanda Torres, Katiuscia Canoro e Maria Paula com o tema “Mulheres do Riso”. Infelizmente para a campanha rolou apenas um ensaio fotográfico, mas a idéia foi sensacional, assim como o resultado final.

E por último a que uniu visual e música (com vozes incríveis!). A campanha outono 2010 trouxe as cantoras Ana Cañas, Mariana Aydar, Roberta Sá e Maria Gadu interpretando a canção “Totalmente Demais”. O comercial é a cara de Giovanni Bianco que já está acostumado a trabalhar com cantoras (Marisa Monte e Madonna são algumas que estão no currículo do diretor de arte) trazendo sempre inovações e bom gosto.

Campanhas Triton

Na década de 90 houve grandes comerciais da marca Triton. Em uma famosa campanha modelos e figurantes simulavam um choro embalados por um ritmo de reggae, mostrando como eram infelizes com as roupas que tinham. Para finalizar dois modelos sorriam satisfeitos por usar Triton. A campanha foi um sucesso, popularizando a música (que chegou a tocar em rádios!) e a marca de forma impressionante. O vídeo abaixo não está com a imagem 100%, mas dá para ter uma noção de como foi a campanha.

Em seguida a marca apresentou uma nova campanha com o objetivo de popularizar a marca. O comercial era embalado pela canção “De quem é esse jegue” de Genival Lacerda. Uma tentativa de explorar a brasilidade apresentando a marca de forma acessível para todo o Brasil.

Atualmente as campanhas da marca, assim como outras grifes, se restringem ao mercado editorial, web, além de participações no São Paulo Fashion Week e campanhas com participações de celebridades internacionais como Paris Hilton e Ashton Kutcher. Na campanha de 2010, a marca produziu um vídeo (que não chegou a ser veiculado em emissoras de TV) dirigido pelo badalado fotografo de moda Tony Kelly, com participação do modelo Evandro Soldati que tinha acabado de gravar o clipe “Alejandro” de Lady Gaga. O vídeo mostra como a marca se posiciona atualmente no mercado, convidando profissionais badalados e astros internacionais em suas campanhas.

Pode ser?

O insight utilizado da nova campanha da Pepsi é sensacional. O primeiro ponto centralizado da campanha é confirmar que a marca Pepsi está posicionada em segundo lugar na preferência dos consumidores. É obvia a concorrência com a Coca-cola (e a vitória da mesma). Abaixo um quadro com os maiores mercados da marca (incluindo o Brasil):

Seguindo essa postura de vice-líder e utilizando isso a seu favor a nova campanha da Pepsi foi pescada de um comentário que todos estão acostumados. Geralmente quando estamos em um restaurante e vamos pedir um refrigerante a primeira opção (na maioria dos consumidores) é pedir uma Coca. Esse pedido ao garçom ou atendente, dependendo de seu ponto de venda às vezes é seguido de um “não temos coca-cola, só trabalhamos com Pepsi, pode ser?”. E foi esse o insight do novo comercial da Pepsi “Pode ser?” que tem o intuito de afirmar: não temos o que você inicialmente procura, mas temos o que vai te satisfazer de maneira completa e de uma forma que você nunca imaginou.

O fato é que a Coca-cola já está no inconsciente coletivo. Desde músicas (Eu tomo uma Coca-cola, ela pensa em casamento... – Caetano Veloso), Natal (o Papai Noel vestido de vermelho é produto da Coca-cola sendo popularizado desde 1927), grife de roupas, acessórios e calçados, uma identidade visual que está intacta desde o seu início (a logo da Coca-cola, diferente da Pepsi, nunca foi alterada) e principalmente no pedido ao garçom. Por isso a sacada da Pepsi foi perfeita, respeitando a posição de líder da Coca-cola e sugerindo uma nova opção para o vasto inconsciente coletivo. Pode ser?