Annie Leibovitz & Shopping Iguatemi

Responsável pela capas mais marcantes da revista Rolling Stones e Vanity Fair, Annie Leibovitz é um dos nomes mais fortes da fotografia em todo o mundo há muitos anos, abrangendo todos os meios; moda, música, política e publicidade. Vi certa vez o documentário "Annie Leibovitz: A Vida Através das Lentes" e achei incrível seu processo de criação e a maneira precisa que ela trabalha conseguindo sempre chegar ao seu objetivo, sempre acompanhada de cenários complexos ou comuns e de personalidades de todas as áreas.



Uma das capas mais lindas que ela fez para revista Rolling Stones na minha opinião foi a de John Lennon e Yoko Ono. Ela conseguiu entrar no universo do casal de tal forma que conseguiu clicar um completamente intímo do casal. Essa capa até hoje é um clássico, sendo sempre reimpresso em edições especiais - como esta abaixo lançada no Brasil.

Recentemente a fotografa foi convidada para participar de uma campanha publicitária brasileira e aceitou o convite. Trata-se da campanha comemorativa de 45 anos do Shopping Iguatemi. Com direção de arte de Giovanni Bianco e stylist de Patti Wilson, a campanha "Brazilian Sounds" traz grandes nomes que representam moda, estilo, inovação, criatividade – características presentes no shopping. Entre os convidados estão Georgina e Bianca Brandolini, Vik Muniz e Maria Luiza Whately, Alex Atala, Isabelli Fontana, Luciana Curtis e Paulo Borges, com seus respectivos filhos. Para animar a sessão de fotos Bebel Gilberto e sua banda fizeram um pocket show. A campanha que ainda não foi lançada deve estrear em breve na International Herald Tribune, T Magazine, do jornal New York Times e nas revistas de moda nos EUA, Itália, França, Reino Unido e Brasil. Por enquanto vazou uma foto onde já dá para prever a atmosfera do set proposto por essa grande fotógrafa.

Vídeos Virais

Com o acesso fácil à internet e a queda de audiência da televisão, fazer um vídeo criativo para divulgar marcas é uma ótima estratégia, principalmente se o vídeo se tornar um viral.
Recentemente o público foi surpreendido com o comercial da água Smartwater. A estrela do comercial, Jeniffer Aniston, contracena com vários famosos da web, incluindo o garoto de 15 anos que ficou famoso por dublar a canção Teenage Dream, de Katy Perry, chegando a quase 28.000.000 de views no youtube. E é a partir dessa premissa que o comercial mostra Jeniffer Aniston em busca de algo interessante para virar um vídeo viral, chegando à conclusão de que o caminho mais fácil é fazer uma sex tape, um caminho de sucesso comprovado que transformou Paris Hilton em celebridade.

Outro vídeo que já levanta diversas discussões é o do perfume Vulva. Como um vídeo viral, fui apresentado por minha amiga Carla, que me mostrou impressionada. Logo depois minha outra amiga Ana, ao assistir percebeu detalhes de que o vídeo do perfume poderia ser um viral da marca Nike. Essa constatação se deve a alguns detalhes que quase passam despercebidos. Logo no início do vídeo é focalizada a camiseta do rapaz com a logo da Nike. Também durante todo o vídeo são apresentados produtos que tem uma ligação com a marca. Além disso, a frase final é apresentada com uma identidade visual muito próxima aos comerciais da Nike. Pode ser uma estratégia, mas ela é bem estruturada, pois o produto pode ser comprado no site http://www.vulva-original.com/de/ . Viral ou não, o vídeo chama atenção e já se tornou um sucesso.

Outro vídeo que já se tornou um viral de sucesso no Brasil está vinculado com a marca de cerveja Devassa. Ao contratar a cantora Sandy como garota propaganda da marca, o público reagiu de maneira adversa. Alguns acharam a contratação da “boa moça” um insight perfeito, outros se revoltaram, pois sabem que o álcool não é algo que faz parte da vida da moça. Esse vídeo apresenta a revolta de uma garota realmente devassa, promovendo a marca e se tornando rapidamente um viral de sucesso.